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MARKETING INTELLIGENCE - POP ADVERTISING - COSA E' IL POP ADVERTISING
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Il Point-of-Purchase Advertising Institute (POPAI) definisce il P-O-P Advertising come quell'insieme di oggetti quali gli espositori, le insegne, le strutture, le attrezzature e altri materiali, che vengono usati per identificare e/o promuovere un prodotto, un servizio o altro, per supportare le vendite al dettaglio.
L'aspetto più interessante del POP Adv. è la capacità di promuovere la vendita nel momento più importante del ciclo di marketing: quando il consumatore sta per decidere cosa acquistare.
E' sufficiente questa ragione per comprendere facilmente che, il POP Adv. non deve essere visto come una qualsiasi altra spesa di marketing, bensì come uno strumento per ottenere un sicuro e misurabile ritorno sugli investimenti.
Secondo le ricerche effettuate dal POPAI, dal settore food & drink e dal settore scarpe/abbigliamento provengono i magigori investimenti in POP Adv., con più di 2 miliardi di dollari spesi nel 1996.
Nel 1998 la rivista POP Times, nella sua annuale ricerca sull'industria, "POP & Sign Design Trends Survey", evidenziò come i più ricettivi al POP Adv. erano i negozi specializzati, seguiti dai supermercati e dai grandi magazzini. |
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